2013年可以說是微信爆發(fā)的一年，被營銷人員炒得最熱的是如何利用微信公眾平臺營銷，如何利用微信朋友圈賺錢，企業(yè)如何搭建微商城等話題。微信基本上是可以為任何一個行業(yè)服務，但現(xiàn)階段不是所有企業(yè)都開始利用微信來營銷賺錢，獲得好的效果。最近元創(chuàng)看到不少農(nóng)產(chǎn)品利用微信銷售，活動效果非常好。比如沱沱工社、廚藝時代、天天踏歌。元創(chuàng)通過一些成功的微信營銷活動來總結(jié)一下他們的模式。
一、廚藝時代
廚藝時代，主做上海地區(qū)的生鮮配送，當時看到朋友在微信朋友圈分享了關于一微信牛人送鮮核桃的活動，元創(chuàng)感覺不錯，便打開看了看，內(nèi)容摘要如下“【重磅粉絲回饋：送750克鮮核桃】給粉絲們的大紅包。大家都知道核桃補腦，大家也都知道現(xiàn)在我們吃的核桃都是炒過的。但在中國核桃之鄉(xiāng)成縣，當?shù)厝硕际浅怎r核桃，沒有吃炒核桃的。這里我給粉絲們贈送鮮核桃。凡是上海地區(qū)的用戶，只要關注微信公共號：廚藝時代。就可以免費獲得750克的鮮核桃一箱!把地址發(fā)過去就可以。凡非上海地區(qū)用戶，請回復“想要”，我會隨機抽出10個用戶，然后給大家免費寄出。”
1、 找微信大號(或是朋友)直發(fā)活動信息，吸引用戶關注廚藝時代公眾賬號
2、吸引上海當?shù)赜脩絷P注，上海地區(qū)只需關注公眾賬號即可。這點大家可以借鑒，如果有朋友做當?shù)胤眨梢钥紤]只讓自己精準用戶參與活動。
3、非上海用戶也是潛在用戶，品牌的傳播者。為了更好的做好品牌傳播，為了留住非上海用戶，可以稍加限制，讓其關注微信并關注新浪微博。當時元創(chuàng)關注了該微博，并@了三個好友，參與了活動，但最后沒有看到獲獎信息(好像沒有中獎)。
二、天天踏歌
前一段時間朋友說他分享了一個送橙子活動，只要你分享到朋友圈，并且被贊五個，就能免費領取一箱良心橙，于是元創(chuàng)關注了這次活動。活動內(nèi)容摘要如下“【集齊5個贊免費領取價值38元良心橙一箱】來自贛南深山的踏歌良心橙，沒有橙王故事，沒有顯赫身家，但因為不催熟、不打蠟、不染色，自然成熟的天然酸甜味道，絕對真實、安全而美好。這種質(zhì)樸的味道，是我們一直在追尋和堅持的...因為在我們看來，食物安全是最基本的需求，食物本來的味道無需太多故事包裝、無需華麗辭藻修飾，我們一直堅信，好的食物本身就會證明它的與眾不同。
【集齊5個贊即可免費領取良心橙1箱】
(1)將本條微信內(nèi)容分享到朋友圈;
(2)收集5個以上(包含5個)好友的“贊”;
(3)12月6日前，把有“贊”的微信截圖發(fā)給“天天踏歌”官方微信
完成“點贊”任務的同學，每人都可以領取一箱價值38元的良心橙!”
微信活動模式分析
1、通過文案打動用戶，引發(fā)共鳴。文案與熱點結(jié)合，與社會問題結(jié)合，將用戶的擔憂的食品安全問題均做了保證。
2、微信活動升級，之前做過的微信活動只需要關注加分享，現(xiàn)在需要分享到朋友圈，并且要獲得5個贊，但這次獎品也很給力，我看到幾個朋友都分享并且點贊。
朋友圈分享贊是現(xiàn)在大家最常用的微信活動，微信公眾平臺加朋友圈，威力無窮，一個人有100個好友，如果公眾平臺有1000個訂閱用戶，分享后就是10萬人可以看到此信息，也算是微信中的病毒傳播，繼續(xù)分享擴散，會迅速增加關注量和活動的效果。但想要增加朋友圈的分享數(shù)量，還要看活動的力度和獎品的價值。
元創(chuàng)先分享這2個活動案例，他們均為生鮮水果平臺，活動為單個產(chǎn)品(像本來生活網(wǎng)，現(xiàn)在主打的是褚橙)。但針對這樣的促銷活動，也有不好的一面，就是用戶復購率不高，前期對于粉絲的增長和品牌的曝光，利用微信活動打造平臺爆款還是可以的，但同時產(chǎn)品的性價比和網(wǎng)站的自身體驗也需要跟上，讓用戶對產(chǎn)品有黏性，這樣才能獲得更好的效果，不然只有經(jīng)常舉行此類活動，來提高復購率啦。