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行業(yè)新聞
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新浪微博將推淘寶版 預(yù)計7月下旬上線
原文標(biāo)題：新浪微博淘寶版推出背后的5個秘密
文/張睿
拿到阿里巴巴投資之后，新浪微博接下來的產(chǎn)品動作倍受期待，淘寶賣家能夠獲得什么樣的營銷機(jī)會?社會化電商將以什么方式呈現(xiàn)?一個越來越清晰的答案指向“微博淘寶版”，顧名思義，為淘寶賣家專門設(shè)計的微博，這是新浪微博即將放出的大招。
筆者多方打聽，證實“微博淘寶版”確有其事，目前正在開發(fā)之中，6月19日已經(jīng)開始邀請賣家進(jìn)行測試，預(yù)計7月下旬上線。
那么“微博淘寶版”背后的邏輯是怎樣的?“微博淘寶版”大概是什么樣子的?筆者梳理出以下信息。
1. 背后的根本原因是廣告金額無法消化
“新浪微博方面目前最大的問題是，淘寶給的廣告費(fèi)消耗不掉。”一位長期接觸新浪的微博營銷人員對筆者表示。淘寶方面目的明確，我給你多少廣告費(fèi)，你給我?guī)矶嗌倭髁浚欢壳盀橹梗吕宋⒉┑膶?dǎo)流效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。
目前來看，新浪微博為淘寶開辟了三個廣告位：右側(cè)推薦商品，底部公告，以及信息流夾帶的推廣位。
曹國偉在新浪2013年第一季度財報會上說：“針對阿里巴巴的合作，我們既會為他們提供專門的營銷產(chǎn)品，同時專門預(yù)留一些廣告位，這些廣告位目前并沒有被品牌客戶或者其他客戶所使用。”但是他所說的專門的廣告位，除了信息流中夾帶的推廣，也未見現(xiàn)身。
這也說明，新浪微博廣告資源有限，面對阿里巴巴數(shù)量龐大的賣家，新浪迫切需要開發(fā)新的廣告產(chǎn)品，正如其承諾的那樣。
根據(jù)阿里巴巴和新浪微博的投資協(xié)議，未來3年，與阿里巴巴的合作可以給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)的收入。平均每年1.2億美元以上的收入，與新浪微博2012年的6600萬美元收入相比翻番。這筆可觀的收入為新浪帶去的是喜悅，也是煩惱。
2. 由負(fù)責(zé)媒體微博的商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)開發(fā)
據(jù)了解，微博淘寶版是由新浪微博的商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部主導(dǎo)開發(fā)的，而這個部門同樣負(fù)責(zé)媒體版微博的開發(fā)運(yùn)營。
媒體版微博是新浪微博專門為媒體開發(fā)的微博頁面，可以直接發(fā)布圖文信息組合的微博，還可以向粉絲群發(fā)私信，不久前，媒體版微博向自媒體開放，淘寶鬼腳七等自媒體人通過私信向粉絲推送文章。
可以預(yù)想，微博淘寶版將參照媒體版微博的思路，不僅為淘寶店鋪提供獨(dú)有的頁面展示方案，還可以開放私信接口便利店鋪與買家之間的互動。
筆者從試圖從商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部內(nèi)部了解微博淘寶版的最新進(jìn)展情況，不過其他未參與此項目的人員稱不知情，看來內(nèi)部也處于保密狀態(tài)。不過筆者從其他渠道了解到，微博淘寶版可能在7月下旬上線。
3. 微博淘寶版背后另一個跡象是API接口收緊
在微博上開店的事情已經(jīng)有第三方公司在做了，比如“優(yōu)物庫”、“來店寶”，利用這些第三方工具，賣家可以將天貓或者淘寶店鋪同步至新浪微博，包括寶貝詳情、購買鏈接，消費(fèi)者可以直接在微博上下單。
據(jù)了解，這些第三方應(yīng)用是使用新浪的商業(yè)API接口進(jìn)行開發(fā)的，有跡象表明，新浪正在調(diào)整第三方應(yīng)用的權(quán)限，收緊API接口開放范圍。新浪最近一次調(diào)整是6月18日，對獲取微博內(nèi)容及用戶關(guān)系相關(guān)接口做出了限制。
此外，第三方應(yīng)用先行試水，新浪微博再跟進(jìn)，這樣的事情并非沒有先例，比如以前的微任務(wù)。所以新浪微博很可能做出一個官方版“優(yōu)物庫”來。
4. 6月19日開始測試，預(yù)計7月下旬上線
一家名為“戀上女人花女裝店”的店鋪在微博上曝光了一張邀請測試截圖，印證了此前的報道，一部分女裝和美妝賣家參加了第一批測試。具體上線時間，據(jù)消息人士稱可能在7月下旬。
5. 淘寶也同一時間改版，協(xié)同測試?
神奇的是，淘寶在6月20日開始進(jìn)行淘寶詳情頁改版測試，新版本最大的變動是將原有的店招、店鋪名片放在左側(cè)，而將寶貝詳情放在右側(cè)，此布局與新浪微博企業(yè)版非常相像(如下圖)，讓人忍不住猜測，淘寶是不是與新浪微博在協(xié)同測試，以便最終實現(xiàn)店鋪打通?
預(yù)計再有2周我們就可以看到了。